类类有话说：聊聊网红与网红炒作

网红，不是你想红，你就能红；网红炒作，也不是你想做就能做的。抛开这个背后，我觉得更重要的是过程中，我们得到了什么。

网红炒作的一般性流程

一般正常的、有目的性的网络事件炒作，必是经过严格而缜密的策划的。大概的流程如下：

1、发现热点

其实就是跟拍戏一样，前期需要选角色，并且量体裁衣选好剧本。其实自己捧自己也一样，papi酱之前也经过了很多次尝试啊，目的无非是找最适合自己的造型和剧本。

2、策划

策划的过程是比较难的，需要选定平台，把整个炒作的场景想象的非常周密、严丝合缝。因为基本上执行起来，100%是会出现偏差的，策划是尽可能的减少误差。

3、执行

执行过程，主要是不断的调整方向，尤其是引导舆论的方向，往对自己有利的方向去发展。凡是一个事到了网络上，很多情况是很难得到控制的，如果出现突发情况，前期的所有策划都得重新调整。甚至有时候只能用反向炒作法、双簧炒作法这些方法来“转正”。

4、轰炸、跟踪

一个事件，需要不断的挖掘新的炒作点，因为一个点很难火，一轮轰炸也不一定会火。

如果出现了火的苗头，就需要想方设法那个让这个苗头变大。

如果真的火了，就需要通过这个点，找到更多的话题，继续炒作，关键是，方向不能走歪了。

5、揭秘、曝光

网红炒作的一些禁忌和注意事项

这个我看很多网络事件或者网络红人，经常犯一些错误。所以在此说一下：

1、关于创意

创意这玩意，用户的品味和口味永远是越来越高的。一个经典的创意过去，策划人下一次就又得掉更多的头发。

第一个人想到了一个巨牛逼的创意，第二个人再用，效果就会大打折扣了，这是现实。

与其把过多的经历放在创意上，不如多花点时间放在整个流程的各个细节上，研究下，哪些地方可以出彩。

2、了解政策、勿碰红线

有些底线是不能碰的，比如最近直播平台发生的一些事情。低俗炒作，必然会被拖进悬崖里。

这样，即使是红了，那么这个网红产生的品牌效应，也是负分的，负分意味着产生的价值是极其有限的，寿命也必然是有限的。

3、适可而止，永远给自己留一条后路

凡事别做绝了，有些网络红人，为了红，直接把自己给封死了。或者因为个人的人品、道德，得罪了同行，得罪了朋友。或者红了之后，觉得自己牛逼闪闪放光芒，不可一世。网络世界永远都是虚的，媒体把你捧的越高，当你摔下来的时候，也越惨！

当然，我也对那种看人家红了眼红，冷嘲热讽吐口水、口蜜腹剑丢砖头的人，非常不耻。像“大衣哥”朱之文火了，有人连找不到媳妇都认为朱之文应该借钱帮忙，这实在是......凭什么啊？

4、分清虚拟世界和现实世界

自己有几把刷子，自己知道。其实有些人，天生没有多少资质，想火不择手段，实在没必要。其实做个普通人、现实人，也挺好的，出名了，反而会给生活造成很大不必要的麻烦。

这些年，网红里面，女性比例是远远大于男性比例的，悬殊的还不是一点两点。我见过有些帅哥，真的是帅的让人羡慕嫉妒恨，还有些皮肤好的比女生还好，但就是火不起来，实在没办法啊！

5、水军不同于网络推手

我一直觉得水军是个贬义词，水军的目的实在太强了，除了钱还是钱，所以能做出经典的案例，难上加难。

如果你为了钱，才创业，那你失败的几率会很大，因为初衷已经走形了。网红炒作亦是，一开始就奔着发财的梦去的，往往发不了财。

网络炒作也一样，大家仔细观察下这10年最火的一些网红就会发现，很多其实并不会产生很大的金钱的，至少在他们火的时候，是不会产生太大金钱的。

当年的很多水军都已经转型，还有一个原因确实是控制网络舆论，其实就是不关注用户感受嘛，这样做出的“产品”，效果难保不好！

网络推手，当年我们认为还是一个挺高雅的词，至少我还是认为，只有能做出经典案例、在互联网上产生广泛的口碑和影响的策划人，才能称得上是网络推手。现在这个词，好像也有被玩烂的趋势！