全网免流量还要迈过三道坎

第一道坎：覆盖运营商不全

CP突围与运营商合作“免流量”，大多数其实并非全部用户都可以享受到对应的实惠，由于CP和运营商的合作一般是以省为单位来谈判的。全国31个省(不含港澳台)，共93家省级运营商，比如360手机助手所推的免流量，推了近一年目前就只是谈下了29家，还有64家运营商尚待开拓。再比如优酷与联通的合作的定向流量包，实际只是与陕西联通1家有合作。这种情况是普遍存在的，也就是说当你看到免流量优惠的时候先别高兴，因为很可能你的运营商并没有和CP达成合作！

只有跨过运营商覆盖不全这道坎，“免流量”才能对CP的所有用户有价值，否则将成为看得见摸不着的镜中月水中花。

第二道坎：覆盖CP不全

虽然目前已经有很多CP与运营商合作推出了“免流量”或定向流量包，但是其总量只有20、30家，而人们最常用的APP在500-1000款左右。也就是说目前“免流量”和定向流量这种优惠所覆盖的CP是严重不全的。

看上面的案例可以发现，能够和运营商合作推免流量或定向流量包的都是实力较为雄厚的CP，但假如你喜欢的APP背后恰好是一家实力一般的中小型CP，那没办法了，这个CP是没钱替它的用户掏流量费的。去和运营商谈定向流量？才几百万用户，运营商根本就不鸟。

只有跨过覆盖CP不全这道坎，“免流量”才能对大多数用户有价值。

第三道坎：缺乏可持续性

虽然有360、阿里巴巴等“免流量”的推广，但是这种模式本质上是CP在替用户掏流量费，相当于CP花钱买用户活跃度。最近360有篇软文发出来，说360的“免流量”已经替用户省了200亿元流量费。用户省下的360买单，虽然360有集团采购的优势，但是再便宜也是成本，而且这个成本绝对是亿元级别的。

而阿里巴巴在去年春节推了2个月免流量活动后，便没有再推。原因很简单，免流量提升的收入，不足以抵消免流量的成本，阿里巴巴也不想做亏本生意。

因此，假如免流量带来的收益不足以抵消成本的时候，免流量就不具备可持续性，始终摆脱不了短期活动的宿命。

相比之下，反而是运营商和CP推出的定向流量包比较有生命力。用户较低成本获取流量、运营商赚钱、CP赚活跃度，三赢。

总结：移动互联网的发展一日千里，而今天的用户还在饱受流量之苦，流量之殇已经成为移动互联大潮中非常不和谐的现象。只有重构移动互联网的流量经营模式，迈过以上三道坎，让用户不再为流量担心，大胆消费内容，移动互联网才有可能迎来更大的爆发。