借力打力：打造知名品牌最快的方法

加多宝冠名《中国好声音》一炮而红；干露露的借车展之势迅速提升知名度；刘翔代言让人记住了EMS；张瑞敏砸冰箱被人静静乐道；茅台在世界博览会上摔酒瓶，走上了世界……这些事情无不跟事件营销有关。

上面的例子中简单分析就会发现，有的是自身的造势，有的是借势传播。造势的前提除了事件本身要具有新闻性外，还要产品过硬、企业有影响力能够引起媒体和受众的关注；借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合，这才能起到一箭双雕(知名度与品牌内涵的双提升)。今天就和大家谈谈，知名品牌塑造最快的方法--借力打力。

案例1：加多宝成功晋级知名凉茶品牌

加多宝品牌塑造可谓是成功了，加多宝就是利用了王老吉这个老牌子打出了加多宝新品牌的知名度。

前段时间，王老吉和加多宝商标之争事件轰动整个互联网，媒体更是铺天盖地的对这两个品牌报道。这也让加多宝这个凉茶新品牌渐渐走进大众的视野。他们两个的商标之争，最终的赢家其实是加多宝，没有王老吉这个凉茶老品牌的衬托，加多宝这个凉茶新秀不会有这么大的名气。

加多宝借助王老吉成功的晋级知名品牌，甚至王老吉这个老名牌渐渐被加多宝替代，长江后浪推前浪，加多宝一浪把王老吉拍在沙滩上。

案例2：新百伦和纽巴伦真真假假难以区分

美国知名运动鞋品牌新百伦由中国一家公司代加工，后来新百伦撤职，这家代加工厂也没有权利制造新百伦鞋子。但是这家鞋子代加工厂自创品牌“纽巴伦”。

鞋子的标志和新百伦相似，新百伦的标志是一个大写的N，纽巴伦的标志也是一个N，只不过这个N上多了两横白线，不仔细观看，根本分辨不出。现在，各大商城新百伦专柜已经改成了纽巴伦专柜，消费者购买鞋子的时候，基本不注意这个小细节。

纽巴伦的效果依旧和新百伦一样红红火火。鞋子的质量也不错。

今天我就在沃尔玛买了一双纽巴伦，纽巴伦价格比新百伦低了几百元。看到这种价格后我惊讶了，我还以为新百伦搞促销活动，果断的买了一双，买回来之后，仔细查看在才发现鞋子的标志很像新百伦，但，不是新百伦。

新百伦和纽巴伦都是一家工厂制造，质量差不多，只不过不是一个品牌。纽巴伦借助新百伦成功晋级知名品牌，这个故事和加多宝的营销故事知大同小异。

通过这两个案例不难看出打造知名品牌的捷径，这个借力打力的方法虽然是打造知名品牌的捷径，但是会有一定的风险。加多宝和王老吉的对簿公堂的案例就是证明。

行事皆有风险，成功打造一个知名品牌不是简单的文字就能表达出来，其中的风险和艰难恐怕只有企业本身最清楚，我不推荐企业用文中的两个案例打造品牌，想要打造一个知名的品牌，企业本身需要真材实料。走捷径的方法不可行，只能适当进行。