问答百科郑州，为什么缺乏文旅爆款？
大鹏视野战略策划中心 主任
十七年前，张艺谋一部《成都，一座来了就不想走的城市》传遍大江南北。
五年前，赵雷一首《成都》“走到玉林路的尽头坐在小酒馆的门口，分别总是在九月回忆是思念的愁”，传遍大街小巷。
如今，成都成为国内外游客争相前往的网红旅游城市。
关于郑州同样也有一首《郑州，郑州》，“二七塔似乎比以前矮了很多，飞涨的房价已经信马由缰，CBD的大玉米还是斗志昂扬是我绽放的生命，自由歌唱”。郑州能让人记起的貌似只有二七塔和CBD大玉米。
成都，一座来了就不想走的城市，名副其实；郑州，为什么缺乏网红文旅爆款，“默默无闻”？
对于郑州，人们印象最深的或许是铁路枢纽，但其实它也是历史文化名城，还是中国八大古都之一，虽拥有厚重的历史文化，但总感觉郑州的文化没有那么凸显，每个旅游城市都有自己独具特色的文化地标或者旅游地标，唯独郑州这座3600年前就作为商朝开国之都（亳都）的城市，却缺乏一个真正体现郑州文化的地标。对于初来郑州的人来说，应该向他推介郑州的什么？登封少林寺、黄帝故里，这些都是外围县市分散的传统文化旅游景点，郑州主城区虽有“大玉米”、二七纪念塔等近现代建筑地标，却没有一个能够向世人全面展示郑州特色文化、历史变迁和供人们休闲游憩的城市客厅或者旅游形象新地标！
更不用说当前比较热门的旅游项目了！和省内外的旅游城市相比，开封有北宋文化、洛阳有隋唐文化、许昌有三国文化，安阳有殷商文化，西安有秦汉唐文化，成都有宽窄巷子、慢生活，苏州有园林等，郑州的商都文化则显得格外模糊，对文化挖掘不够，缺少独具特色的文化符号，除此之外，郑州周边可供市民周末休闲度假的文旅项目也并不多或者发展不成熟配套不完善，在郑州总有一种无处可去无处可玩的感觉。
——壹——
“向往的生活”
《向往的生活》节目拍摄地
近几年热播的户外真人秀节目《向往的生活》受到追捧，明星们“逃离”都市快节奏生活，来到北京远郊密云县、杭州市桐庐县、湖南湘西的小山村等地，在乡村过着日出而作，日落而息的田园牧歌生活，田园慢生活就是他们心中“向往的生活”。每个人都有一个田园梦，特别是久居都市的人群更希望能远离城市喧嚣和压力，更愿意在闲暇时间，到乡村农舍或民宿客栈去感受乡村生活、乡土文化带来的乡愁，放松身心回归自然。
伴随全域旅游、乡村旅游等的快速发展以及生活水平和生活方式的提升，人民对于旅游的需求也逐步开始从观光向休闲度假、体验转变，人们希望能到城市周边清静、古朴的小镇或乡村去度过周末，避开“五一”、“十一”长假各大旅游景区的拥堵不堪，“城郊游”、“乡村游”、“亲子游”等应运而生，每逢周末都市人带上家人驱车到城郊的乡村、小镇去，放下城里的纷纷扰扰，放慢脚步，淡然度过一个恬静温情的周末。
提及“都市近郊休闲度假游”大家会想到成都的黄龙溪、三圣花乡；重庆的南山民宿；上海的崇明岛、朱家角；杭州桐庐的富春江；湖州的莫干山、安吉竹林归舍；嘉兴的西塘古镇等，均位于大都市周边。
莫干山裸心谷民宿
成都黄龙溪古镇
而在郑州，如果想来一段“向往的生活”，周边有哪些近郊休闲度假游项目可供选择呢？
——贰——
郑州文化旅游有什么？
1、发展阶段
巴特勒旅游地生命周期理论模型
根据旅游学家巴特勒的旅游地生命周期理论，郑州旅游业目前处于起步向发展阶段过渡，旅游市场开始快速发展，吸引外来投资骤增，传统设施逐渐被现代化的设施取代，旅游地自然面貌的开始逐步改变，旅游产品需要加强更新换代。
2、分布特征
郑州大都市区各类旅游项目分布图
郑州大都市区文旅项目沿黄河、西部山区、郑开廊道和环郑州布局特征明显。从文旅项目的布局来看，主要依托山水和人文遗址布局，其中自然类景区主要沿黄河或依托郑州周边的嵩山、伏羲山、始祖山、凤凰山、青龙山、长寿山等布局，历史人文类景区则主要依托历史人文遗址、传统文化进行布局。
作为八大古都之一的郑州历史文化悠久，如果放大到郑州大都市区范围，则整体文化资源和山水资源更为丰富，代表性旅游资源有裴李岗文化遗址、轩辕黄帝故里、大河村遗址、商城遗址、少林寺、隋唐大运河通济渠、黄河、嵩山、伏羲山等。
3、旅游景点多样化、旅游产品多元化
传统景区开始打破以往的历史人文类景区和自然景观类景区的形式，近些年来出现了一批主题乐园类的景区，例如方特欢乐世界、银基国际旅游度假区、银基水世界、恒大童世界等，以及特色小镇、田园综合体、民宿等，同时旅游产品开始增加体验休闲等内容，例如玻璃栈道、滑雪、大型演艺等等，游客体验度逐步提升。
大宋·东京梦华
重点旅游景区
郑州大都市区A级以上景区有76家，其中5A景区2家，4A景区32家。整体上景区大概可以分为三大类，即为自然景观类、历史人文类和主题公园类等。
自然景观类：如伏羲大峡谷景区、红石林景区、环翠峪风景名胜区、浮戏山雪花洞等。
红石林玻璃环廊
历史人文类：如少林寺、黄帝故里景区、嵩阳书院景区、巩义市杜甫故里、清明上河园、开封府、包公祠等。
主题公园类：如方特欢乐世界、银基国际旅游度假区、郑州园博园等。
绿博园
郑州大都市区A级以上景区一览表
新型文旅项目
郑州大都市区新型文旅项目分布图
除了传统A级及以上景区以外，目前郑州大都市区正在涌现一些新兴的旅游项目，旅游景点逐步多样化，郑州大都市区范围内新型文旅项目共计有50多个（含规划、在建）大概可以分为以下几类：特色小镇、田园综合体、主题乐园、民宿等旅游项目。
此类新型项目中有的已经建成运营诸如电影小镇、足球小镇、红枣小镇等，有的还在规划建设中如少林功夫小镇、恒大童世界、郑州华侨城、古柏渡樱花小镇、曹寨汉魏风情小镇。
华谊电影小镇
开封恒大文旅城
郑州大都市区新兴文旅项目一览表
特色小镇：整体布局来看主要集中于郑州及郑州临近区域，特别是特色小镇在郑州范围内数量较多，但多数都在规划建设中，代表性的有华谊电影小镇、建业足球小镇、古柏渡樱花小镇、清华园温泉小镇、雅居乐•文旅新城、黄帝康养小镇、轩辕圣境文旅小镇、朱仙镇、洧川镇等。
田园综合体：目前正式开业相对较少，代表性的有西姜寨田园综合体、诚润田园综合体、嘉应观田园综合体。
主题乐园：除了方特、绿博园，还有银基水世界已经营业，此外还有还有众多的主题乐园在规划建设中如恒大童世界、河南主题乐园、郑州海昌海洋公园、华强美丽中国三部曲等。
民宿：目前郑州周边相对较少，知名度低，布局分散，代表性的有沙窝民宿、荥阳万山耕读草堂、宁柿艺术民宿、龙山寨亲子农庄、篱苑山舍、禅心居知白民宿等。
沙窝民宿（中牟）
禅心居知白（登封）
——叁——
周末为何依然无处可去？
郑州周边的文化资源、山水资源相对来说还是比较丰富的，旅游项目不在少数，但忙碌的工作日之后，郑州人可以去哪里？
想象一下郑州人的周末休闲活动大概逃不出以下几种场景：第一，宅在家；第二，各大公园。人民公园、紫荆山公园......或者北龙湖打卡；第三，挤在各大商圈或商业中心（大卫城、正弘城、二七、国贸360、熙地港、万达等.....）；第四，逃离市区。周边景点半日游，但是能去的景点都去过了，要么没什么吸引力不想去，到黄河边，但很可能堵在黄河大堤路；第五，逃离郑州。但开封去了好多次，洛阳稍远。还有没有其他的地方可去，或许就是最近的电影小镇、足球小镇了，但据去过足球小镇的人说，依然是堵在路上，好不容易挤进去了依然是千篇一律的小吃。还有什么乡村旅游、民宿项目吗？有，但并不知名、没有影响力。为什么在郑州会出现周末无处可玩的现象呢？
足球小镇场景
1、城镇化发展阶段决定旅游产品层次
2018河南常住人口城镇化率达51.71%，总体来看河南城镇化水平要低于沿海地区，人均收入、工资水平和消费水平相对较低，2018年郑州全市城镇化率达到73.4%，全年旅游总人数1.15亿人次，旅游总收入1300亿元，但与邻近的旅游城市西安相比仅为西安旅游人次和旅游收入的一半。
郑州在城镇化快速发展阶段旅游消费需求在不断增加，但多数停留在低层次的观光旅游消费层面，对于高品质、价格相对较高的旅游产品的需求不足，这可能也是导致国际国内高品质一线旅游项目在郑州及周边进驻不多的一个原因。
2、对文旅产业缺乏统筹规划引导
郑州市要打造国际文化旅游名城规划，但目前来看，缺乏对旅游业发展的整体规划引导，其中沿黄旅游业发展缺乏统筹规划，整体上黄河沿线多数景点停留在传统粗放无序经营的状态，黄河边缺乏旅游服务设施和交通配套，以门票经济、观光旅游为主，没有形成郑州近郊黄河休闲体验游的特色和品牌。
各类旅游综合体、特色小镇、田园综合体遍地开花，但整体来看缺乏从全市层面的统筹引导和推进，特别是一些旅游项目、特色小镇、田园综合体虽然提出来多年，但建设进度滞后、开业运营更是遥遥无期。
特色小镇亦是如此，有众多小镇项目仅停留在前期招商或规划论证阶段，并没有持续推进。目前郑州周边虽已有了一批以文旅为主题的特色小镇，但纯粹的文化旅游项目有多少？文旅小镇存在地产化倾向。例如有的特色小镇远离城市、交通不便，以养老养生为卖点搞养老地产，缺乏旅游度假功能，更不要说打造中原的周庄、西塘了。如雁鸣湖特色小镇如今成为房企的集中地，而烂尾多年的雁鸣湖一号别墅项目终面临拆除。特色小镇“特”在哪里？
中牟雁鸣湖
3、城郊游憩环和沿黄河旅游带没有形成
整体上郑州外围各个旅游节点联动性不强，没有形成一个供市民休闲、健身、运动的城郊环城游憩带。郑州背靠黄河，生态优势十分突出，沿黄河有康百万庄园、杜甫故里、巩县石窟、汉霸二王城、黄河风景名胜区、国家黄河湿地公园、虎牢关、雁鸣湖等众多文化资源，黄河沿线可以说是郑州的后花园，但是目前尚未形成一条都市游憩带，仅以郑州城区北部的黄河大堤沿线为例，缺乏统一的保护和旅游规划开发，整个黄河沿线仅有一条两车道的大堤路，每逢周末、节假日拥堵不堪，无法满足市民周末休闲的需求。
4、缺乏旅游引爆项目，对文化挖掘不够
郑州目前缺乏旅游引爆项目、网红项目，多年前就提出的中华恐龙园、迪士尼、长隆野生动物园等迟迟不见动静，整体来看郑州特别是城区的旅游属性不强，缺乏龙头旅游项目，与国际文化旅游名城的差距较远。
最能代表郑州悠久文化的郑州商城遗址，目前仅形成一个遗址公园，商都历史文化区虽然提出多年，要建设成为辐射全国、影响世界，以商文化为特色的世界级文化旅游目的地、华夏文明传承区，着力打造郑州市的“城市文化名片”，整个片区虽进行了一系列拆迁工作，但文旅项目进度迟缓，郑州商都遗址博物院虽已完工，但目前还未开放，对于商都文化的展示匮乏，无法形成旅游吸引力。
商都历史文化区规划图
商都历史文化区现状卫片
5、旅游体系不完善，近郊休闲产品不足
其他旅游城市整体上旅游体系相对完善，旅游城市形象突出，除了传统旅游景区之外，新型旅游产品不断更新，例如杭州宋城，还原了宋代都市风貌，是杭州第一个反映两宋文化内涵的主题公园，大型歌舞《宋城千古情》是宋城的灵魂，旅游产品链不断延伸和更新。提到郑州的近郊短途休闲游，你能想到可以一家人小住两天、休闲度过周末的地方吗？好像很少。
焦作云台山
郑州周边的休闲旅游热门线路，主要集中于焦作云台山、青天河，洛阳龙门石窟、白马寺、栾川重渡沟，开封清明上河园等传统旅游景点，而郑州周边比较热门的仅有登封嵩山少林寺等。
河南休闲旅游热门景点分布图
多数郑州人都有一种周末无处可玩的感觉，要么就是黄河边烧烤、中牟摘草莓、开封逛夜市，就连北龙湖网红草竟然变成了周末市民打卡地，也侧面反映出城郊休闲旅游产品的匮乏。
郑州应开发不同层次游客需求的文旅产品，整合文旅资源，打造精品景区和精品旅游线路，带动郑州文旅发展由传统景区向现代全域转变，由观光产品向“游购娱养食”一体化产品服务体系转变。
6、旅游业态相似，民宿发展滞后
郑州的电影小镇刚开业就爆满，从中可以看出郑州市民对于近郊旅游、休闲体验的渴望和需求。但从郑州及周边景点来看，多数缺乏新意，缺少体验和休闲度假产品，基本以一日游、半日游为主。周边乡村地区建设田园综合体，多数处于规划论证阶段和起步阶段，市场定位不足，缺乏本土特色和文化底蕴，多数乡村旅游项目基本都是主打小吃，业态类似，没有特色产业支撑。
郑州及周边的民宿发展较晚，目前处于起步阶段，虽然已经出现一些民宿，但与发展成熟的成都、杭州、苏州等相比差距甚远。仅以浙江莫干山为例，已有500家左右的特色民宿集中于莫干山景区及周边，每家民宿都个性鲜明，有文化浓厚的，有清新脱俗的，也有活力动感的，同时整个莫干山地区由于民宿集聚已经形成产业集群和民宿联盟，定期对民宿服务人员进行培训，提升整体服务质量，形成品牌效应。
而郑州周边虽有部分民宿开始经营，但呈散点状分布，且周边缺乏特色旅游资源，交通不方便，吸引力低。另外缺乏专业的平台进行推广，营销渠道相对狭窄，在大型旅游信息平台上很难发现河南民宿的身影，整体知名度不高。
7、经营理念、旅游环境、旅游品牌不优
当前郑州及周边多数景区以地方运营为主导，以观光为主，参与性项目少，游客体验不强。景区缺乏市场化运营，仅以收取门票作为主要收入，可以考虑经营思路，降低门票价格或免门票，带动游客流量，以商业租金获取收益，激发商业活力和旅游吸引力。
同时旅游配套服务滞后，郑州外围的旅游项目存在对外道路不畅，人车混行，停车位有限，配套滞后，服务水平不高等问题。同时郑州与周边旅游城市交通联动不强，郑州与开封城际联系不方便，与城郊景点交通联系不畅。
郑州旅游品牌不强，外来游客多是去的嵩山少林寺，郑州成为洛阳、开封旅游环节中的一个中转站，却称不上目的地，更是缺乏自己的旅游名片。如果放眼全国，郑州城区并没有像北京、上海、武汉、苏杭等城市那样能吸引很多外来游客。郑州应积极承办重大国际会议、重大国际赛事、国际武术赛事，建设具有世界影响力的会议之都、武术之都和赛事名城，塑造具有郑州特色的文旅品牌形象。
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国家注册规划师、高级工程师
聚焦城市发展战略、国土空间规划、十四五规划、决策咨询和文旅项目策划，从业10余年，操盘各类实战案例100多项。
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