商家在选择广告媒体时应考虑哪些因素？

(1)发行量。媒体的发行量，即覆盖范围。(2)消费者人数。接触媒体的人数。(3)有效消费者人数。接触媒体的具有目标市场顾客特点的消费者人数。(4)接触广告的有效消费者。实际看（听）到广告的具有目标市场上顾客特点的消费 者人数。(5)每千人成本标准。店铺经营者应计算经由某一媒体接雖每千人的成本。店铺经营者应把各种媒体按每千人成本的顺序排列，而选择成本最低者。全页4色广告要花费32万元，而该报读者数估计约300万人，元。同样的广告在另一报上刊登要花52万元，但只能接触10040元。据此就可以选择合适的广告媒体。