美媒：“深度伪造”名人现身广告引争议

参考消息网10月27日报道据美国《华尔街日报》网站10月25日报道，“深度伪造”名人技术正在进入广告领域。

报道称，去年，俄罗斯梅加丰电信公司发布一条广告，其中有模拟好莱坞传奇人物布鲁斯·威利斯协助拆弹的镜头。就在上周，埃隆·马斯克似乎主演了一家房地产投资初创企业的一则营销视频。而上个月，机器学习公司“纸上空间”的一段宣传视频模仿了演员汤姆·克鲁斯和莱昂纳多·迪卡普里奥的谈话。

这些名人无一参加拍摄这些广告视频。马斯克、克鲁斯和迪卡普里奥甚至根本未同意为上述公司作广告代言。

报道称，所有数字模拟视频均采用所谓“深度伪造”技术进行创作：利用计算机生成技术，让这些好莱坞明星和商业名人表演他们从未有过的言谈举止。

报道称，有些广告是泛泛的模仿，最完美的情况下，它们可能也骗不过警觉的观众。专家认为，即便如此，“深度伪造”软件越来越广泛的使用，最终可能深远地影响这个行业，同时也会产生新的法律和道德问题。

授权批准的“深度伪造”可能有助于营销人员在无需巨星本人实际出现在片场或镜头前的情况下，由巨星主演广告，从而降低成本，开辟新的创作可能性。

但是，专家说由于未获授权，这就产生了法律灰色地带：名人可能需要费尽周折才能遏制未经授权的数字复制品泛滥以及对自身品牌和声誉的操控。

报道称，美国立法者已经开始着手解决“深度伪造”现象。但是，专家说他们不知道有哪项具体的法律能够解决“深度伪造”技术的商业应用。

2019年1月12日，在英国伦敦，在制作“深度伪造”视频的过程中，演员面部的下半部分覆盖了绿色线框模型。（路透社）

报道称，制作埃隆·马斯克相关视频的“闲人”电影公司持有者戴宁·比格斯说，公司通常要求“深度伪造”名人的视频用于内部培训、交流、派对或其他目的，但是不能用于广告。比格斯说，最近有名客户要求制作一段由前总统特朗普出演经典影片《生活多美好》中反派人物波特先生的视频。

报道称，比格斯说：“‘深度伪造’技术可能会变得非常有害。所以我们总是保持谨慎，确保我们创作的内容没有伤害性或欺骗性，而是以娱乐和有趣的方式分享讯息。”

专家和从业者说，“深度伪造”技术将在广告中逐步盛行，因为它有助于品牌和机构以更快的速度制作更多内容，同时消除制作过程中的很多开支。